Beliebte Verpackungsmotive

Zusammenfassung

Durch die werblich genutzte Verpackung wird über die Ware hinaus eine weitere Dimension verkauft. Sie löst sich — falls erreicht — von der physischen Gegenständlichkeit, greift in die Welt von Reiz, Illusion und Wunsch ein; denn die Verpackung vermag durch Namen, Schrift, Farbe, Bild, Form — über ihre unmittelbaren materiellen Aufgaben hinaus — das Feld der Anmutung zu eröffnen. Die Auslöser für diese Reize sind heute in vielen Bereichen durch Motivanalysen, die wiederum von psychoanalytischen Methodologien abhängig sind, erforscht²⁷. Im Durchschnitt basieren sie auf relativ einfach funktionierenden psychischen Mechanismen, wünscht sich doch der Mensch — wie die Geschichte der Utopie als Denkform erweist²⁸ — seit jeher aus der hiesigen Unvollkommenheit hinweg in friedvolle Phantasiebereiche, in vorgestellte Welten paradiesischer Beglückung. Viele von den ehemals unerreichbar erscheinenden Vorstellungsbildern sind heute aber bereits eingeholt, sind doch etwa der »fliegende Teppich«, das »Schlaraffenland« oder die Magie ferner Länder für breite Schichten innerhalb der Industrienationen in den Bereich der Realität gerückt und damit zugleich auch ihres phantastischen Zaubers entkleidet.