Fallbeispiel: Storytelling in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG

Zusammenfassung

Die Porsche AG setzt in ihrer externen und internen Unternehmenskommunikation seit Jahren sehr erfolgreich Narrative Branding bzw. Storytelling ein und hat für ihre narrativen Beiträge zahlreiche Preise gewonnen (z. B. den Deutschen Preis für Online Kommunikation, Best of Content Marketing, Econ Awardee of the year). Porsche gilt als einer der weltweiten Vorreiter für innovative Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

Josef Arweck ist gelernter Journalist und leitete von Oktober 2015 bis Juni 2019 die Hauptabteilung Öffentlichkeitsarbeit und Presse bei Porsche. Im Interview erzählt er, welche Rolle Storytelling oder besser: Narrative Branding bei der Porsche AG spielt, wie die konkrete Planung für den Einsatz von Geschichten bei Porsche aussieht, wo und wie sich emotionale Geschichten finden lassen, aber auch wo Fallstricke lauern und wie Porsche in Zukunft mit Geschichten arbeiten wird.