Zusammenfassung
Dieser Beitrag analysiert die Werbespots, die die Parteien im Bundestagswahlkampf 2017 für die Ausstrahlung auf den öffentlich-rechtlichen und privat-kommerziellen Fernsehkanälen sowie die Verbreitung über das Internet produziert haben. Wie schon 2013 lassen die Befunde auf ein geringes Interesse zumal der beiden Volksparteien an der Fernsehwerbung schließen, obwohl sie sich als einzige sogar zusätzlich Sendezeiten im privaten Fernsehen kaufen. Neben den traditionellen Spots im Fernsehen nutzen die Parteien zunehmend das Internet für ihre Werbekampagne, wobei sie dessen Möglichkeiten allerdings nicht ausschöpfen und in unterschiedlichem Umfang Kreativität an den Tag legen.
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Literatur
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Holtz-Bacha, C., Lessinger, EM. (2019). Eine Welt schöner Bilder. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Die (Massen-)Medien im Wahlkampf. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24824-6_7
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24823-9
Online ISBN: 978-3-658-24824-6
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