Zusammenfassung
Vorliegende Forschungsarbeit untersuchte den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf das Social Media (YouTube) Engagement der Konsumenten im Zeitverlauf. Hierbei konnten alle drei der in Kapitel A formulierten Forschungsziele erreicht werden. Im Folgenden sollen diese abschließend aufgeführt werden und die Zielerreichung genauere Erläuterung erfahren.
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Lenzen, S. (2019). Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick. In: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten . Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24526-9
Online ISBN: 978-3-658-24527-6
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