Zusammenfassung
Zur Abgrenzung des Forschungsgegenstandes sollen im Folgenden die Grundlagen der Kommunikation und Werbung genauer beschrieben werden. Zunächst werden verschiedene Klassifizierungen der Kommunikationsinstrumente innerhalb der Kommunikationspolitik dargestellt (Kapitel B.1.1). Im Anschluss soll das Kommunikationsinstrument der Werbung und dessen Entwicklung im Laufe der Jahre im Kommunikationsprozess eine genauere Erläuterung erfahren (Kapitel B.1.2).
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Lenzen, S. (2019). Konzeptionelle und theoretische Grundlagen. In: Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten . Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24526-9
Online ISBN: 978-3-658-24527-6
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