Zusammenfassung
Zur Marktsegmentierung von der Nachfrageseite wird eine mehrstufige Wettbewerbs- Image-Struktur-Analyse vorgenommen, welche eine Untersuchung vernetzter Wettbewerbsverhältnisse in mehrdimensionalen Markträumen ermöglicht (Trommsdorff & Teichert 2011). Dies soll u.a. Aufschluss darüber geben, welche Gaming-Produkte in welchem Ausmaß als Surrogat zu klassischen Glücksspielen dienen. Unterschieden werden hierbei spontane Zuordnungen („Marktsicht auf ersten Blick“) von reflektierten sowie eigenschaftsbasierten Produkteinschätzungen.
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Teichert, T., Mühlbach, C. (2018). Vertiefte Befunde der Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse. In: Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht . Glücksspielforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21492-0_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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