Die Professionalisierung der Wahlkampfkommunikation auf Länderebene

Zusammenfassung

In diesem einleitenden Kapitel werfen wir die grundsätzliche Frage auf, ob sich die vielerorts diskutierte Professionalisierung politischer Kommunikation auch in der Wahlkampfkommunikation auf Ebene der Bundesländer beobachten lässt. Wir skizzieren dafür die theoretische Konzeption von Professionalisierung und grenzen sie von anderen Begriffen wie Amerikanisierung oder Mediatisierung ab. Nach dieser Konzeptualisierung argumentieren wir, dass die Erwartung einer linearen Entwicklung der Pro-fessionalisierung über unterschiedliche Kontexte hinweg aus unserer Sicht nicht der Realität entspricht. Stattdessen vermuten wir, dass wir gerade auf der Ebene der Wahlkämpfe auf Länderebene ein Verhalten politischer Akteure beobachten sollten, dass der Shopping-These entspricht – also das kontext-bedingte Aufgreifen verschiedener Elemente professionalisierter Wahlkämpfe. Am Ende des Kapitels stellen wir die Beiträge des Bandes insbesondere vor dem Hintergrund dieses Argumentes vor.