Wettbewerbsstrategische Positionierung von Mobilfunknetzbetreibern im Mobile Business

Zusammenfassung

Im Herbst 1989 wurden in Deutschland die ersten beiden Lizenzen für die zweite, digitale Generation von öffentlichen Mobilfunknetzen nach dem GSM-Standard (GSM = Global System for Mobile Communication) an die damalige Deutsche Bundespost Telekom und an ein von Mannesmann geführtes Konsortium vergeben. Bis Mitte 2001, also fast 12 Jahre später, hat sich der 1989 vorsichtig für den Wettbewerb geöffnete GSM-Mobilfunkmarkt enorm weiter entwickelt. Auf der Anbieterseite wurden 1993 bzw. 1997 zwei weiteren Unternehmen (E-Plus und VIAG Interkom) jeweils eine Lizenz zum Betrieb eines GSM-Netzes in Deutschland erteilt. Auf der Nachfragerseite stieg die Zahl der in Deutschland abgesetzten Mobilfunkanschlüsse bis Ende Mai 2001 auf 55,1 Millionen bzw. auf 67 Mobilfunkanschlüsse pro 100 Einwohner. Allein im Jahr 2000 erhöhte sich die Gesamtzahl der GSM-Anschlüsse in Deutschland gegenüber dem Vorjahr um etwa 106 Prozent. Hingegen stieg der mit Mobilfunkdiensten in Deutschland realisierte Umsatz im Jahr 2000 im Vergleich zu 1999 „nur“ um knapp 50 Prozent auf 16,4 Milliarden EUR. Dementsprechend nahm der „Average Revenue Per User (ARPU)“ von 48 EUR pro Monat im Jahr 1999 auf monatliche 37 EUR im Jahr 2000 ab.