Name: Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
ISBN: 978-3-8349-2850-4

Authors:

Jens Schmitt ⁰

Jens Schmitt
1. Mannheim, Germany
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Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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About this book

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.

Keywords

Business-to-Business-Marketing
Kaufentscheidung
Kaufverhalten
Markenfunktionen
Markenstrategie

Authors and Affiliations

Mannheim, Germany

Jens Schmitt

About the author

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

Book Title: Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Book Subtitle: Eine branchenübergreifende Untersuchung
Authors: Jens Schmitt
Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-2850-4Published: 15 March 2011
Series ISSN: 2627-8448
Series E-ISSN: 2627-8456
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 185
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations
Topics: Marketing