Name: Neuproduktvorankündigungen
ISBN: 978-3-8349-2563-3

Authors:

Torsten Bornemann ⁰

Torsten Bornemann
1. Mannheim, Germany
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Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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About this book

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Keywords

Innovationsmanagement
Intertemporales Entscheidungsverhalten
Markteintritt
Markteintrittsstrategie
Preiswahrnehmung
Produktvorankündigungen

Authors and Affiliations

Mannheim, Germany

Torsten Bornemann

About the author

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

Book Title: Neuproduktvorankündigungen
Book Subtitle: Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
Authors: Torsten Bornemann
Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
Softcover ISBN: 978-3-8349-2563-3Published: 27 August 2010
Series ISSN: 2627-8448
Series E-ISSN: 2627-8456
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 147
Topics: Marketing