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Marketingstrategie und Marketingpolitik

  • Ralph Berndt

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

About this book

Introduction

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.

Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.

Keywords

Handelsmarke Markenstrategie Marketing Marketing-Konzept Marketingplanung Marketingstrategie Märkte Strategische Marketingplanung

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätUniversität TübingenTübingen

Bibliographic information