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  • Book
  • © 2007

Neuroeconomia, neuromarketing e processi decisionali nell uomo

  • Questo è il primo volume che tratta di questa material

  • Il libro proposto è un libro scientifico, che parla di argomenti di grande interesse in un linguaggio piano e non per addetti ai lavori, pur presentando i risultati di una ricerca unica in Italia

Part of the book series: UNITEXT (UNITEXT)

Part of the book sub series: Collana di Ingegneria (UNITEXTING)

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Table of contents (24 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
  2. Introduzione al libro

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 1-6
  3. Cenni di anatomia cerebrale

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 7-12
  4. Visualizzare’ attività cerebrale in vivo

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 13-21
  5. Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 23-26
  6. Caratteristiche dei processi decisionali automatici

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 27-36
  7. Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il neuromarketing

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 37-64
  8. Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 65-81
  9. Conclusioni

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 83-91
  10. Appendice: I modelli econometrici marketing mix

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 93-116
  11. Appendice: Le analisi di ritorno sugli investimenti

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 117-139
  12. Stima del’attività e della connettività corticale

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 141-151
  13. Questionario impiegato

    • Fabio Babiloni, Vittorio Marco Meroni, Ramon Soranzo
    Pages 153-155
  14. Sguardi di ciascun giorno

    1. Front Matter

      Pages 135-135
    2. Il flusso di Ricci

      • Marco Abate
      Pages 157-166
    3. Una piccola differenza

      • Elena Ioli
      Pages 167-170
    4. Voi non ci riuscirete mai!

      • Guido Pegna
      Pages 171-184
    5. Costellazioni perdute

      • Giangiacomo Gandolfi
      Pages 185-196
    6. Sezione numero 8

      • Robert Ghattas
      Pages 197-200
    7. Talenti

      • Andrea Sgarro
      Pages 201-213

About this book

Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze ai settori dell’economia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per l’opinione pubblica, per gli addetti alla pubblicità nonché agli studiosi di neuroscienze. Il libro presenta, in un linguaggio piano e non per gli esperti della materia, la struttura ed il funzionamento cerebrale (così come si conosce ad oggi) durante i processi decisionali nell’uomo. Di interesse l’analisi di come i diversi sistemi neuronali all’interno del cervello possono cooperare fra loro nel generare delle decisioni. Tutta questa semplice trattazione fisiologica è inserita nel contesto dell’analisi dell’attività cerebrale durante la visione di clip commerciali. Nello studio originale presentato in questo libro, le variabili interessate sono state quelle relative al ricordo della pubblicità televisiva in un campione di soggetti normali giovani. Questo studio è semplicemente il primo che si effettua di tale tipo in Italia e sarà destinato ad essere un punto di riferimento per i successivi studi nel settore.

Keywords

  • Bioingegneria
  • Elektroenzephalografie
  • Neuromarketing
  • economia
  • marketing
  • neuroscienze
  • psicologia

Authors and Affiliations

  • Dipartimento di Fisiologia Umana e Farmacologia, Università degli Studi di Roma, Roma

    Fabio Babiloni

  • Milano

    Vittorio Marco Meroni

About the authors

Il prof. Fabio Babiloni è docente di Fisiologia presso l’Università "Sapienza" di Roma, dove insegna Fisiologia agli studenti del corso di Medicina e Chirurgia della Facolta’ di Medicina. E’ anche laureato in ingegneria elettronica e ha un dottorato di ricerca (PhD) in Neural engineering conseguito alla Helsinki University of Technology, ad Helsinki (Finlandia). Il prof. Babiloni e’ il principale autore scientifico italiano nel campo dell’elettroencefalografia ad alta risoluzione spaziale e nel campo delle interfacce cervello-computer (fonte MEDLINE, NIH, USA). E’ coordinatore e revisore di progetti di ricerca presso la Commissione Europea a Bruxelles, nell’ambito del 6 e del 7 programma quadro, e viene sostenuto nelle sue ricerche da finanziamenti di universita’ USA, giapponesi, cinesi ed europee.

L’Ing. Vittorio Marco Meroni è una figura carismatica nell’ambito della ricerca sulla pubblicita’ in Italia. Ha prestato consulenza alla gran parte dei centri media italiani, tra cui Cia, Carat, Mediacom e Zenith Optimedia, alle principali concessionarie di pubblicità, in primis Mondatori e Rcs e a importanti aziende tra le quali Ferrero, Coca-Cola ed Unicredit. Autore dei modelli Anthea (temporizzazione) e Aps (posizionamento), co-autore dei modelli New Anthea (penetrazione memoriale), Cosmos (multimediale), vanta al suo attivo numerosi articoli, saggi e pubblicazioni nell’area della pianificazione, del media research e del marketing strategico.

Il dott. Ramon Soranzo è laureato in matematica attualmente consulente di Marketing e Comunicazione per importanti aziende multinazionali quali Coca-Cola, Heineken ed agenzie di comunicazione. Dopo aver lavorato per diversi anni nella pianificazione strategica media attualmente si occupa di ricerche, modellistica econometrica e studi di brand equity finalizzati alla simulazione e la previsione dell’impatto sui risultati di business delle strategie di marketing

Bibliographic Information

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