Markenkommunikation mit Sport

Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform

  • Authors
  • Stephanie C. Kiendl

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Introduction

Aufgrund seiner Emotionalität und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer häufiger über Sponsoring und Markenevents.

Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Keywords

Event Eventmarketing Kommunikation Marke Markenführung Markenkommunikation Public Relations Sponsoring Sport-Sponsoring integrierte Kommunikation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9550-2
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8350-0719-2
  • Online ISBN 978-3-8350-9550-2
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