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Jan Eric Rempel untersucht die Wirkung olfaktorischer Reize in der Markenkommunikation. Er zeigt, dass sie verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Düfte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
Book Subtitle: Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
Authors: Jan Eric Rempel
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9431-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0581-5Published: 26 October 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9431-4Published: 10 October 2008
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 262
Topics: Marketing