Die Werbewirkung von Sportsponsoring

  • Authors
  • Thade Dudzik

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Theoretischer Teil

  3. Empirischer Teil

  4. Fazit

  5. Back Matter
    Pages 229-258

About this book

Introduction

Sportsponsoring ist fester Bestandteil im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen. Da das Umfeld einer Sportveranstaltung selten günstige Bedingungen zur bewussten Wahrnehmung bietet, integrieren die Sponsoren ihre Sponsorships zunehmend in die Werbung, um die gewünschte Aufmerksamkeit für ihr Engagement sicherzustellen.

Thade Dudzik analysiert in drei experimentellen Studien, ob Sponsorships einfachen Sportbotschaften in Werbeanzeigen überlegen sind. Es wird deutlich, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

Keywords

Imagepflege Integrierte Kommunikation Kommunikation Kommunikations-Mix Marke Sponsoring Sport Werbung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9365-2
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8350-0528-0
  • Online ISBN 978-3-8350-9365-2
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