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Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei Vorliegen solch latenter Strukturen. Es ist äußerst wertvoll für das Markenmanagement, denn es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium-Biermarken erfolgreich getestet.
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Table of contents (8 chapters)
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität
Book Subtitle: Das Beispiel der deutschen Brauwirtschaft
Authors: Lars Köster
Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9232-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0383-5Published: 26 September 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9232-7Published: 27 December 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 364