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Part of the book series: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (SHL)
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About this book
Auf der Basis einer empirischen Untersuchung analysiert Stefan Wriggers die für den Markterfolg von M-Commerce-Diensten kritischen Faktoren. Er setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.
Keywords
- Adoption
- Akzeptanz
- Electronic Commerce
- Handel, elektronischer
- Innovation
- Marketing
- Means-End-Theorie
- Mobile Commerce
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markterfolg im Mobile Commerce
Book Subtitle: Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten
Authors: Stefan Wriggers
Series Title: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9015-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0091-9Published: 24 February 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9015-6Published: 17 October 2007
Series ISSN: 2628-1007
Series E-ISSN: 2628-1015
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 279
Topics: Business and Management, general, Innovation/Technology Management, Marketing