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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Philip Maloney
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 9975 Accesses

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
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  2. Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken

    Pages 1-42

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Pages 43-220

  4. Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement

    Pages 221-351

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    Pages 353-370

  6. Back Matter

    Pages 371-435
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Keywords

About this book

Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere „im persönlichen Dialog mit den Kunden“ am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegenüber der Herstellermarke besitzen.

Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

About the author

Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

  • Authors: Philip Maloney

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5534-6

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0938-7Published: 27 November 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-5534-6Published: 25 March 2008

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVIII, 435

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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