Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

  • Authors
  • Simon Walter

Table of contents

About this book

Introduction

Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.

Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.

Keywords

Erfolgsfaktor Kommunikationswettbewerb Marke Markenführung Markenführungsprozess Markenwerbung Marketing Produktwettbewerb Vignettenanalyse Werbeauftraggeber

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5438-7
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007
  • Publisher Name DUV
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8350-0875-5
  • Online ISBN 978-3-8350-5438-7
  • About this book