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About this book
Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie berücksichtigen neben den direkten Wirkungsstärken auch Abhängigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen über die absolute und relative Wirkungsstärke von Maßnahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen für das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Steuerung des Markentransfererfolgs
Authors: Christian Reinstrom
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9638-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-8350-0859-5Published: 24 January 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9638-1Published: 24 December 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 202
Topics: Marketing