Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.

Keywords

About the author

Dr. Christian Feddersen promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Bibliographic Information

Book Title: Repositionierung von Marken
Book Subtitle: Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien
Authors: Christian Feddersen
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8990-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
Softcover ISBN: 978-3-8349-2495-7Published: 28 September 2010
eBook ISBN: 978-3-8349-8990-1Published: 11 October 2010
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 341
Number of Illustrations: 80 b/w illustrations
Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Authors:

Sections

Buy it now

Buying options

Other ways to access

Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Positionierungs- und Repositionierungsentscheidungen im Rahmen der Markenführung

Theoretische Grundlagen und aktueller Stand der Forschung

Konzeption und Anwendung des agentenbasierten Modells im Festnetztelefonmarkt

Schlussbetrachtung

Back Matter

About this book