Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

Keywords

Arbeitgeberattraktivität
Employer Branding
Management
Markenführung
Markenführungsprozess
Personalmarketing
Personalrekrutierung
Stakeholderorientierte Markenführung

About the author

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic Information

Book Title: Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
Authors: Birgit Sponheuer
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8483-8
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
Softcover ISBN: 978-3-8349-1922-9Published: 27 January 2010
eBook ISBN: 978-3-8349-8483-8Published: 14 January 2010
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 339
Number of Illustrations: 61 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing

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Table of contents (4 chapters)

Front Matter

Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz

Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung

Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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