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Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten

Eine conjoint-analytische Untersuchung eines Publikumszeitschriftenmarktes

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Thomas Gieseking
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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Thomas Gieseking
    Pages 1-7

  3. Darstellung des Untersuchungsgegenstandes – Finanzzeitschriften in Deutschland

    • Thomas Gieseking
    Pages 9-26

  4. Stand der Forschung im Preismanagement

    • Thomas Gieseking
    Pages 27-54

  5. Stand der Forschung zu Erhebungsmethoden von Preisbereitschaften

    • Thomas Gieseking
    Pages 55-85

  6. Kaufentscheidungsfaktoren im Markt für Finanzzeitschriften

    • Thomas Gieseking
    Pages 87-102

  7. Empirische Untersuchung

    • Thomas Gieseking
    Pages 103-243

  8. Implikationen und Schlussbetrachtung

    • Thomas Gieseking
    Pages 245-252

  9. Back Matter

    Pages 253-304
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Keywords

About this book

In zweiseitigen Märkten ermöglichen Produkt-Plattformen die Interaktion mehrerer Nutzergruppen. Zeitungen und Zeitschriften sind wichtige Vertreter solcher zweiseitiger Märkte, in denen das Printprodukt die Plattform darstellt, die Gruppen von Inserenten und Rezipienten zusammenbringt. Eine zentrale Herausforderung in zweiseitigen Märkten besteht darin, Preishöhe und Preisstruktur unter Berücksichtigung von Nachfrageabhängigkeiten simultan festzusetzen. Thomas Gieseking entwickelt eine neuartige Vorgehensweise zur Bestimmung gewinnoptimaler Preise in werbefinanzierten Märkten, die er exemplarisch am Fall einer Finanzzeitschrift anwendet. Er ermittelt segmentspezifische Preiselastizitäten und Netzwerkeffekte und zeigt die Bedeutung einzelner Produktattribute bei der Auswahlentscheidung von Rezipienten und Inserenten auf.

About the author

Dr. Thomas Gieseking promovierte bei Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt am Lehrstuhl für Medienwirtschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Gewinnoptimale Preisbestimmung in werbefinanzierten Märkten

  • Book Subtitle: Eine conjoint-analytische Untersuchung eines Publikumszeitschriftenmarktes

  • Authors: Thomas Gieseking

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8408-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1897-0Published: 27 October 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8408-1Published: 18 November 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 304

  • Number of Illustrations: 48 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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