Advertisement

Strategien der internationalen Produktstandardisierung und -differenzierung

  • Thomas Kotulla

Part of the mir-Edition book series (MIRED)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Thomas Kotulla
    Pages 1-4
  3. Thomas Kotulla
    Pages 5-53
  4. Thomas Kotulla
    Pages 54-70
  5. Thomas Kotulla
    Pages 71-170
  6. Thomas Kotulla
    Pages 171-188
  7. Back Matter
    Pages 189-300

About this book

Introduction

In Zeiten einer zunehmenden Globalisierung bzw. Regionalisierung sehen sich Unternehmen mehr denn je mit der Fragestellung konfrontiert, inwieweit sie ihre Produkte länderübergreifend vereinheitlichen können oder länderspezifisch anpassen müssen, um im Ausland erfolgreich zu sein. Thomas Kotulla entwickelt hierzu ein Modell, das situationsspezifische Gestaltungsempfehlungen hinsichtlich gewinnmaximierender internationaler Produktstrategien ermöglicht. Auf Basis einer großzahligen empirischen Untersuchung überprüft der Autor, inwieweit sich die aus dem Modell hergeleiteten Hypothesen bestätigen lassen.

Keywords

Fit-Modell Gewinnmaximierung Produktdifferenzierung Produktstandardisierung

Authors and affiliations

  • Thomas Kotulla
    • 1
  1. 1.BerlinDeutschland

Bibliographic information