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Wirtschaftswissenschaftliche
Part of the book series: Marktorientiertes Nonprofit-Management (MNM, volume 2)
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About this book
Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.
Authors and Affiliations
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Mannheim, Deutschland
Julia Thaler
About the author
Julia Thaler ist wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Public und Nonprofit Management der Universität Mannheim.
Bibliographic Information
Book Title: Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing
Book Subtitle: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten
Authors: Julia Thaler
Series Title: Marktorientiertes Nonprofit-Management
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4271-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4270-8Published: 12 June 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4271-5Published: 16 July 2012
Series ISSN: 2626-7438
Series E-ISSN: 2626-7446
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 177
Number of Illustrations: 21 b/w illustrations
Topics: Health Care Management, Marketing