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Licensing kompakt

Praxisleitfaden für Lizenzgeber und -nehmer

  • Stefanie Brandt

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Stefanie Brandt
    Pages 11-39
  3. Stefanie Brandt
    Pages 41-82
  4. Stefanie Brandt
    Pages 83-112
  5. Stefanie Brandt
    Pages 113-131
  6. Back Matter
    Pages 6-6

About this book

Introduction

           Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt einen komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.

 

Der Inhalt

Grundbegriffe des Licensing und rechtliche Aspekte

Lizenzthemen und Lizenzierungsstrategie

Lizenznehmerakquise, Lizenzvertrag, Chancen und Risiken für Lizenzgeber und -nehmer

Partner und Helfer: Lizenz- und Werbeagenturen, Handel, Hersteller, Rechtsberatung

Checklisten, Beispiele und Glossar  ​

 

Die Zielgruppen

Geschäftsführer, Unternehmer, Entscheider in Marketing und Vertrieb, Film- und Medienproduzenten, Werbe- und Marketingagenturen, Markeninhaber.

Die Autorin

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur. Ihr Buch „Marketinghandbuch Licensing“ ist 2011 bei Springer Gabler erschienen.

Keywords

Branding Co-Branding Imagetransfer Lizenzmarkt Marke Markenführung

Authors and affiliations

  • Stefanie Brandt
    • 1
  1. 1.MünchenGermany

Bibliographic information