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Preismanagement im Privatkundengeschäft von Banken

Eine empirische Analyse des Passiv- und Dienstleistungsgeschäftes unter besonderer Beachtung von Behavioral Pricing

  • Marc Oliver Blahusch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Marc Oliver Blahusch
    Pages 1-12
  3. Marc Oliver Blahusch
    Pages 13-50
  4. Marc Oliver Blahusch
    Pages 51-97
  5. Marc Oliver Blahusch
    Pages 314-417
  6. Marc Oliver Blahusch
    Pages 418-432
  7. Back Matter
    Pages 433-537

About this book

Introduction

Wie unterstützt das Preismanagement die Erreichung der Ziele von Banken? Zur Beantwortung dieser Frage verbindet Marc Oliver Blahusch systematisch die Ansatzpunkte aus der Behavioral Pricing-Forschung (Kundensicht) mit den Gestaltungsmöglichkeiten von Banken im Preismanagement. Dabei werden kunden- und bankseitige Aspekte analysiert und der Status Quo in der Branche empirisch erhoben und untersucht. Anschließend wird hypothesenorientiert der Einfluss von Preismanagement-Entscheidungen der Banken auf deren Ergebnisse getestet (Strukturgleichungsmodelle). Die Ergebnisse zeigen, welche Maßnahmen zur Kundengewinnung, -bindung, Ertragssteigerung und Einlagengewinnung genutzt werden können und welche Aktivitäten kritisch zu hinterfragen sind.

Keywords

Banken Dienstleistungsgeschäft Preismanagement

Authors and affiliations

  • Marc Oliver Blahusch
    • 1
  1. 1.MünchenDeutschland

Bibliographic information