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Marketing

  • Willy Schneider

Part of the BA Kompakt book series (BAKOMPAKT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Pages 11-36
  3. Pages 37-40
  4. Pages 41-56
  5. Pages 57-92
  6. Pages 111-141
  7. Pages 143-157
  8. Pages 159-175
  9. Pages 181-185
  10. Pages 187-197
  11. Back Matter
    Pages 199-211

About this book

Introduction

Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist sowohl inhaltlich als auch methodisch-didaktisch genau auf das Bachelor-Studium zugeschnitten.

Ausgehend von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption werden Marketing-Ziele, Marktforschung, Marketing-Strategien, Marketing-Mix sowie Marketing-Kontrolle behandelt. Neben der Vermittlung des Lehrstoffs bietet das Lehrbuch Kontrollfragen zur gezielten Prüfungsvorbereitung sowie eine komplexe Fallstudie, an denen die Studierenden alleine oder in Gruppenarbeit ihr erlangtes Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden können, was den Transfer sowie die Vernetzung des Erlernten fördert.

Zielgruppen sind Studierende von Bachelor-Studiengängen des Fachs Marketing an Berufsakademien, an Fachhochschulen und Universitäten.

Keywords

Distributionspolitik Grundlagen des Marketing Kommunikation Kommunikationspolitik Marketing Marketing-Instrument Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Marketing-Mix Marketing-Strategie Marketing-Ziele Marketingplanung Marktforschung Preispolitik

Authors and affiliations

  • Willy Schneider
    • 1
  1. 1.Studiengang HandelBerufsakademie MannheimMannheim

Bibliographic information