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About this book
Gerd Nufer gibt den aktuellen Stand des Wissens zum Event-Marketing wie-der und leistet einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke. Er konstruiert einen theoretischen Bezugsrahmen und entwickelt ein Modell zur Veranschaulichung und Erklärung der komplexen Wirkungsweise von Event-Marketing. Auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke wird vertiefend eingegangen. Auf der Basis seiner theoretischen Erkenntnisse führt der Autor eine vergleichende empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring durch. Befragt wurden über 2.000 Jugendliche; die Datenanalyse erfolgte mit Hilfe des Superior Performing Software System (SPSS).
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Wirkungen von Event-Marketing
Book Subtitle: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Authors: Gerd Nufer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09140-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
eBook ISBN: 978-3-663-09140-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 409
Number of Illustrations: 27 b/w illustrations
Topics: Marketing