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Vergleichende Werbung

Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

  • Authors
  • Angelika Wiltinger

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Angelika Wiltinger
    Pages 1-19
  3. Angelika Wiltinger
    Pages 21-37
  4. Angelika Wiltinger
    Pages 183-260
  5. Angelika Wiltinger
    Pages 291-297
  6. Back Matter
    Pages 299-347

About this book

Introduction

Um als Anbieter von Produkten und Dienstleistungen nicht in der Informations- und Reizvielfalt unterzugehen wächst bei den werbetreibenden Unternehmen der Druck, ausgefallene Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Vergleichende Werbung ist erst seit kurzem in Deutschland legalisiert und bietet daher eine in der Praxis ganz neue Form der Werbung. Sie scheint den Anforderungen, eine erhöhte Aufmerksamkeit der Konsumenten und eine klare Abgrenzung gegenüber den Konkurrenzprodukten zu erlangen, in nahezu idealer Weise zu entsprechen.

Auf Basis sowohl der bisher primär in den USA erfolgten Forschung zur vergleichenden Werbung als auch einer eigenen empirischen Studie geht Angelika Wiltinger der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat. Darüber hinaus erarbeitet die Autorin zahlreiche Gestaltungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis.

Keywords

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Kaufentscheidung Konsum Konsument Unternehmer Vergleichende Werbung Werbeeffizienz Werbewirkung Werbewirkungsforschung Werbung Wirkungsforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09099-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7719-7
  • Online ISBN 978-3-663-09099-1
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