Advertisement

Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen

Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktinnovationen

  • Authors
  • Harald Rüggeberg

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Einführung, begriffliche und theoretische Grundlagen

  3. Empirischer Teil

  4. Back Matter
    Pages 227-291

About this book

Introduction

Junge Technologieunternehmen (JTU) tragen mit ihren Produktinnovationen wesentlich zur dynamischen Entwicklung einer Volkswirtschaft bei. Doch nur wenige technologieorientierte Unternehmen sind dauerhaft am Markt erfolgreich. Eine der Hauptursachen für JTU-Mißerfolge liegt in der unzureichenden Formulierung der Markteinführungsstrategien. Ziel der empirischen Untersuchung Harald Rüggebergs ist es, die Vermarktung neu entwickelter Produkte zu unterstützen. Anhand ausgewählter Unternehmensneugründungen analysiert der Autor die zugrundeliegenden Erfolgsfaktoren und stellt die erfolgreichsten Markteinführungsstrategien dieser Unternehmen vor. Die Arbeit leistet somit nicht nur einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Innovationsmarketing und der Erfolgsfaktorenforschung, sondern beinhaltet auch Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches JTU-Gründungsmanagement.

Keywords

Betriebswirtschaft Erfolgsfaktor Erfolgsfaktorenforschung Gründungsmanagement Innovation Management Marketing Marketingstrategie Markteinführung Markteinführungsstrategie Markteintritt Markteintrittsverhalten Produktinnovation Technologieunternehmen Wettbewerb

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09002-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1997
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6452-4
  • Online ISBN 978-3-663-09002-1
  • Buy this book on publisher's site