Advertisement

© 1999

Optimale Neuproduktplanung

Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Winfried J. Steiner
    Pages 1-17
  3. Winfried J. Steiner
    Pages 19-59
  4. Winfried J. Steiner
    Pages 271-273
  5. Back Matter
    Pages 275-296

About this book

Introduction

Die marktorientierte Neuproduktplanung zählt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien für den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einführung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlässigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen berücksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen Überblick über bisher entwickelte Entscheidungsansätze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmäßigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.

Keywords

Conjoint-Analyse Entscheidungsmodell Kaufentscheidung Kaufverhalten Marketing Produktgestaltung Produktplanung Spieltheorie Wettbewerb Ökonomie

About the authors

Dr. Winfried J. Steiner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, von Prof. Dr. Harald Hruschka an der Universität Regensburg.

Bibliographic information

  • Book Title Optimale Neuproduktplanung
  • Book Subtitle Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08201-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6830-0
  • eBook ISBN 978-3-663-08201-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XV, 296
  • Number of Illustrations 37 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
  • Buy this book on publisher's site