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About this book
Patrik Berend untersucht in mikroökonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die für Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor präsentiert einen Erklärungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgeführt werden oder soll eine neue Marke eingeführt werden? Soll sich ein Unternehmen für oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?
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Table of contents (3 chapters)
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Interne und externe Markenerweiterungen
Book Subtitle: Eine Analyse nachfrageseitiger Komplementaritäten
Authors: Patrik Berend
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08064-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7670-1Published: 28 June 2002
eBook ISBN: 978-3-663-08064-0Published: 05 October 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 186
Topics: Business Strategy/Leadership