Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung

Eine Studie zum Blickverhalten im Internet

  • Authors
  • Petja Heimbach

Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Petja Heimbach
    Pages 1-5
  3. Petja Heimbach
    Pages 243-248
  4. Back Matter
    Pages 249-292

About this book

Introduction

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.

Keywords

Interaktives Marketing Internet Marketing Werbung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-07966-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7368-7
  • Online ISBN 978-3-663-07966-8
  • About this book