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Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Authors
  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-9
  3. Alfred Kuß
    Pages 11-50
  4. Alfred Kuß
    Pages 51-106
  5. Alfred Kuß
    Pages 139-153
  6. Alfred Kuß
    Pages 155-174
  7. Alfred Kuß
    Pages 175-194
  8. Alfred Kuß
    Pages 195-221
  9. Back Matter
    Pages 223-234

About this book

Introduction

Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche:

- Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
- Validität und Reliabilität von Untersuchungen
- Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
- Stichprobenziehung
- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
- Datensammlung und Datenaufbereitung
- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren im Überblick

Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

"Marktforschung" richtet sich insbesondere an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben, können sich rasch ein Grundwissen erschließen.

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Datenanalyse Datenerhebung Marktforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12647-2
  • Online ISBN 978-3-663-01116-3
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