Overview
- Führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein
- Mit Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis
- Ermöglicht den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing
- Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App
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About this book
In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte – wie z. B. die Ausführungen zu den Themen „Plattformökonomie“, „Dynamic Pricing“ sowie „Instore Kommunikation“ – systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten („Flashcards“) als Lehr- und Lernmittel ergänzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
• Grundlagen des Handelsmarketing • Informationsgrundlagen des Handelsmarketing • Ziele und Strategien • Die Betriebstypenpolitik • Markenpolitik im Handel • Die Standortpolitik • Die Sortimentspolitik • Die Personalpolitik • Die Preispolitik • Die Präsentationspolitik • Die Kommunikationspolitik • Customer Relationship Management im Handel • Multikanalmanagement • Handelscontrolling
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Keywords
- Handel - Buch
- Handelscontrolling
- Markenpolitik
- Marketingforschung im Handel
- Preispolitik im Handel
- Sortimentspolitik
- Unternehmensführung im Handel
- CRM - Handel
- Customer Relationship Management Handel
- Multikanalmanagement im Handel
- Präsentationspolitik im Handel
- Kommunikationspolitik im Handel
- Personalpolitik im Handel
- ISBN 978-3-642-55240-3
Table of contents (14 chapters)
Authors and Affiliations
About the authors
Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.
Bibliographic Information
Book Title: Handelsmarketing
Book Subtitle: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
Authors: Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-61851-6
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer-Verlag GmbH, DE, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-662-61850-9Published: 15 September 2020
eBook ISBN: 978-3-662-61851-6Published: 14 September 2020
Edition Number: 3
Number of Pages: XXII, 394
Number of Illustrations: 126 b/w illustrations
Topics: Trade, e-Business/e-Commerce, Marketing