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CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln

  • Peter Heinrich

Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Peter Heinrich, René Schmidpeter
    Pages 1-25
  3. Christian Boris Brunner, Franz-Rudolf Esch
    Pages 27-45
  4. Gertrud Oswald
    Pages 47-56
  5. Thomas H. Osburg
    Pages 57-69
  6. Peter Heinrich
    Pages 87-114
  7. Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn
    Pages 115-130
  8. Wolfgang Lux
    Pages 155-167
  9. Josef Arweck, Daniela Rathe, Maximilian Steiner
    Pages 169-188
  10. Mathias Schott
    Pages 189-201
  11. Florian Holzapfel, Reinhard Späth
    Pages 203-213
  12. Klaus Möller, Tim Zuchiatti
    Pages 215-232
  13. Anne-Kathrin Laufmann
    Pages 249-257
  14. Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler
    Pages 259-277
  15. Sven Bergmann
    Pages 279-288
  16. Tina Bachstein, Corinna Paulus
    Pages 289-299
  17. Wolfgang Keck
    Pages 301-309

About this book

Introduction

Diese aktualisierte und überarbeitete 2. Auflage liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und -möglichkeiten sowie den Planungsprozess im Bereich CSR. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 20 Praxisbeiträge aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. 

Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. In diesem Zusammenhang gibt dieses Buch den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis.

Der Inhalt

  • Grundlagen einer wirkungsvollen CSR-Kommunikation
  • CSR als integrierter Bestandteil des Markenmanagements
  • „Der ehrbare Kaufmann“ als Strategie für die Zukunft
  • Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation
  • Strategien und Instrumente der CSR-Kommunikation
  • CSR-Kommunikation in der Praxis

Der Herausgeber

Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über fünfzehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig. 

Die Reihe 

„In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden.“ (René Schmidpeter)

Keywords

CSR Gesellschaftliche Verantwortung Kommunikation Reputation Stakeholder

Editors and affiliations

  • Peter Heinrich
    • 1
  1. 1.Agentur für KommunikationHEINRICH GmbHIngolstadtGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-56481-3
  • Copyright Information Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-662-56480-6
  • Online ISBN 978-3-662-56481-3
  • Series Print ISSN 2197-4322
  • Series Online ISSN 2197-4330
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