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Sportsponsoring

Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

  • Textbook
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Stefan Walzel

    1. Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Deutsche Sporthochschule Köln, Köln, Germany

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  2. Manfred Schubert

    1. Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Deutsche Sporthochschule Köln, Köln, Germany

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  • Kombiniert zwei Perspektiven: Kommunikations- sowie Finanzierungsinstrument
  • Theorie wird anhand von Praxisbeispielen illustriert
  • Auch für das Selbststudium geeignet

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einführung ins Sportsponsoring

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 1-39

  3. Grundlagen des Sportsponsorings

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 41-107

  4. Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 109-144

  5. Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 145-207

  6. Controlling von Sportsponsorships

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 209-245

  7. Risiken und negative Folgewirkungen des Sportsponsorings

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 247-279

  8. Sport, Corporate Social Responsibility und Sponsoring

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 281-315

  9. Perspektiven des Sportsponsorings

    • Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 317-336

  10. Back Matter

    Pages 337-351
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Keywords

About this book

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.

Reviews

“... Das Buch ist ebenso für Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden Überblick über das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausführlich betrachtet. Somit eröffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ...” (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)

Authors and Affiliations

  • Institut für Sportökonomie und Sportmanagement, Deutsche Sporthochschule Köln, Köln, Germany

    Stefan Walzel, Manfred Schubert

About the authors

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sportsponsoring

  • Book Subtitle: Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

  • Authors: Stefan Walzel, Manfred Schubert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9

  • Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-662-55245-2Published: 23 March 2018

  • eBook ISBN: 978-3-662-55246-9Published: 12 March 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 351

  • Number of Illustrations: 77 b/w illustrations

  • Topics: Sports Economics, Business Finance, Corporate Communication/Public Relations, Sport Science

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