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Sportsponsoring

Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

  • Stefan Walzel
  • Manfred Schubert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 1-39
  3. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 41-107
  4. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 109-144
  5. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 145-207
  6. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 209-245
  7. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 247-279
  8. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 281-315
  9. Stefan Walzel, Manfred Schubert
    Pages 317-336
  10. Back Matter
    Pages 337-351

About this book

Introduction

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.

Der Inhalt
  • Grundlagen und Ziele 
  • Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
  • Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument
  • Controlling von Sportsponsorships
  • Risiken und negative Folgewirkungen 
  • Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven

Die Autoren
Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

Keywords

Sportfinanzierung Sportkommunikation Sportmarketing Sportökonomie Sportmanagement

Authors and affiliations

  • Stefan Walzel
    • 1
  • Manfred Schubert
    • 2
  1. 1.Institut für Sportökonomie und SportmanagementDeutsche Sporthochschule KölnKölnGermany
  2. 2.Institut für Sportökonomie und SportmanagementDeutsche Sporthochschule KölnKölnGermany

Bibliographic information