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Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele

  • Textbook
  • © 2024
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Overview

  • Lehrbuchklassiker zu den Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung
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About this book

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. 

In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. 

Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Mitdiesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.

Der Inhalt

    Konzeptionelle Grundlagen des Marketing
  • Käuferverhaltens- und Marketingforschung
  • Informationsgrundlagen des Marketing
  • Marketingziele
  • Marketingstrategien
  • Marketing-Mix
  • Marketingorganisation und -implementierung
  • Marketingcontrolling


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Keywords

Table of contents (10 chapters)

Authors and Affiliations

  • Institut für Marketing, Marketing Center Münster, Münster, Deutschland

    Heribert Meffert

  • markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, Universitat Bremen, Bremen, Deutschland

    Christoph Burmann

  • Lehrstuhl für Marketingmanagement und Nachhaltigkeit, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig, Deutschland

    Manfred Kirchgeorg

  • markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, Universität Bremen, Bremen, Deutschland

    Maik Eisenbeiß

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Heribert Meffert wurde 2015 mit dem Marketing Lifetime Award ausgezeichnet: "Prof. Meffert etablierte als erster die Marketingdisziplin an einer deutschen Universität und prägte im Brückenschlag zur Praxis wesentlich die Forschung und Lehre auf diesem Gebiet." Prof. Dr. Ralf E. Strauß, Präsident des Deutschen Marketing Verbands.

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement und Nachhaltigkeit an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.



Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele

  • Authors: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2024

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-41754-3Published: 10 January 2024

  • eBook ISBN: 978-3-658-41755-0Published: 12 December 2023

  • Edition Number: 14

  • Number of Pages: XI, 877

  • Topics: Marketing

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