Overview
- Beschreibt eine Methode, um schnell und agil disruptive Innovationen voranzutreiben
- Zeigt auf, wie Guerilla Innovationsmanagement bestehende Innovationsprozesse sinnvoll ergänzt
- Warum moderne Innovationsmethoden effizient und agil sein müssen, wie im Guerilla Marketing
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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Table of contents (7 chapters)
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About this book
Die meisten Innovationsprojekte in Unternehmen scheitern nicht am Mangel an Ideen, Kreativität oder am Umsetzungswillen, sondern an vielen kleinen Hürden, die die Projekte massiv entschleunigen. So verlieren Initiativen an der Dynamik, die dafür sorgt, dass sich zügig Erfolge einstellen. Ein Bereich, in dem unkonventionell, agil und schnell Ergebnisse erzielt werden, ist das Guerilla Marketing. Was können Innovations-, Forschungs- und Projektleiter aus dem Methodenbaukasten lernen? Wie können konkrete Taktiken aus dem Marketing auch Innovationsprojekten zu mehr Viralität und Schwung verhelfen, um die Eigendynamik der Initiativen „unbremsbar“ zu machen? Das erfahren Sie in diesem essential.
Authors and Affiliations
About the authors
Die Autoren
Johanna Bath ist Professorin für Unternehmensstrategie an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen. Sie befasst sich mit der Transformation von Unternehmen, beispielsweise im Bereich Arbeit der Zukunft.
Yorck-Richard Drost ist MBA-Absolvent der ESB Reutlingen. Derzeit ist er als Controls Engineer bei BW Papersystems tätig und lebt in Park Falls, USA.
Hansjörg Klein ist seit über 30 Jahren in der Entwicklung von Maschinen und Anlagen für die Papierverarbeitung tätig und leitet das Entwicklungsteam bei BW Papersystems in Nürtingen.
Bibliographic Information
Book Title: Guerilla Innovationsmanagement
Book Subtitle: Was Innovationsmanager von Guerilla Marketing lernen können
Authors: Johanna Bath, Yorck-Richard Drost, Hansjörg Klein
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41734-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-41733-8Published: 01 July 2023
eBook ISBN: 978-3-658-41734-5Published: 30 June 2023
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 52
Number of Illustrations: 6 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership