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Wahlkampf im Wandel

Kontemporäre und zukünftige Möglichkeitsräume der Wahlkampfkommunikation

Part of the book series: BestMasters (BEST)

  • 2453 Accesses

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VII
  2. Wahlkampf im Wandel

    1. Front Matter

      Pages 1-1
    2. Einleitung

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 3-5
    3. Wahlkämpfe

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 7-15
    4. 2021 Einflussfaktoren

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 17-43
    5. Fazit

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 45-48
  3. Gestaltung und Engagement

    1. Front Matter

      Pages 49-49
    2. Einleitung Teil II

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 51-58
    3. Die Kampagne – Reflexionen aus dem Wahlkampf

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 59-61
    4. Die Kandidatin

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 63-68
    5. Die Kampagne Teil II

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 69-78
    6. Fazit

      • Tobias Oertel, Marlon Maas
      Pages 79-81
  4. Essay

    1. Front Matter

      Pages 83-83
  5. Back Matter

    Pages 91-94

About this book

Vor dem Hintergrund des Superwahljahres 2021 wird analysiert, welche neuen Möglichkeiten in der Wahlkampfkommunikation ihre Wirksamkeit entfalten. Im Rahmen einer strategischen Betrachtung wird der Kontext des Bundestagswahlkampfes genutzt, um die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Wahlkampfkommunikation zu untersuchen. Welchen Einfluss haben Datenanalysen und Social Media auf den Wahlkampf? Welche Lehren lassen sich aus dem Brexit und der US-Wahl von Donald Trump angesichts eines wachsenden Populismus ziehen?Am Praxisbeispiel des erfolgreichen Wahlkampfes von Hanna Steinmüller werden strategische Möglichkeitsräume der Gegenwart und der Zukunft politischer Kommunikation identifiziert. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie eine zuvor unbekannte Kandidatin der Partei “Bündnis 90 Die Grünen” einen Wahlkreis gewinnen kann, der zuvor 16 Jahre lang in SPD-Hand war. Welchen Einfluss hat Steinmüllers Führungsstil auf den Erfolg und die Agilität der Kampagne? Wie kann eine Wahlkampagne organisiert werden und welche Struktur braucht sie, um in Zeiten digitaler Kommunikation wirksam zu sein?

Keywords

  • Strategische Kommunikation
  • Wahlkampfkommunikation
  • Digitalisierung
  • Politische Organisationen
  • Superwahljahr 2021
  • Bundestagswahlkampf 2021

Authors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Tobias Oertel, Marlon Maas

About the authors

Die Autoren

Tobias Oertel ist Autor, Berater und Gründer. Er begleitet Politik und Zivilgesellschaft in Transformations- und Strategieprozessen bei einer gesellschaftsorientierten Beratung.

Marlon Maas ist Gründer und Berater und begleitet öffentliche Verwaltungen und staatliche Institutionen bei der digitalen Transformation und Organisationsentwicklung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wahlkampf im Wandel

  • Book Subtitle: Kontemporäre und zukünftige Möglichkeitsräume der Wahlkampfkommunikation

  • Authors: Tobias Oertel, Marlon Maas

  • Series Title: BestMasters

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41202-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023

  • Softcover ISBN: 978-3-658-41201-2Published: 30 April 2023

  • eBook ISBN: 978-3-658-41202-9Published: 29 April 2023

  • Series ISSN: 2625-3577

  • Series E-ISSN: 2625-3615

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 94

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Electoral Politics, Political Communication

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