Overview
- Erfolgreiche Anwendung von Hiphop-Marketing für eine authentische Marke
- Erklärung, welche Arten von Hiphop-Kooperationen funktionieren und welche nicht
- Erfolgreiche Hiphop-Kooperationen, -Sponsorings und -Kampagnen durchführen
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About this book
Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist.
Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen.
Aus dem Inhalt
• Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung
• Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA
• Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung
• Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing
• Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke
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Keywords
- Hiphop-Marketing
- Hiphop Marken Management
- Hiphop Marketing Kampagne
- Hiphop Marketing Sponsoring
- Marketing Kampagne
- Marketing Kooperationen
- Kooperationsformen Hiphop Rap R&B
- Hiphop Kommerzialisierung
- US-Hiphop Bewegungen
- Hiphop Geschichte Entstehung
- Kulturelle Aneignung Hiphop
- Kulturelle Hintergründe Hiphop
- Soziale Bewegungen Hiphop Rap R&B
- Musikalische Bewegungen
- Authentizität Brands
- Rap Kooperationen
- Rapkultur
- Kooperationen Luxusmarken
- Kooperationen Sport
- Kooperationen Urbane Marken
Table of contents (9 chapters)
Authors and Affiliations
About the authors
Dr. Jonas Polfuß ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er lehrt und forscht zu interkultureller Kommunikation, internationaler Markenführung und Subkultur-Marketing. Jonas Polfuß veröffentlicht seine Forschung in Peer-Review-Publikationen wie dem Journal of International Consumer Marketing und Consumption Markets & Culture. Als Praktiker unterstützt er Unternehmen bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing und ist Gesellschafter der Kommunikationsagentur Regenreich aus Münster.
Bibliographic Information
Book Title: Hiphop-Marketing
Book Subtitle: Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten
Authors: Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40578-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-40577-9Published: 10 March 2023
eBook ISBN: 978-3-658-40578-6Published: 09 March 2023
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVII, 270
Number of Illustrations: 14 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
Topics: Branding