Overview
- Praktischer Einsatz von KI im Marketing
- Best Practice-Tools mit SaaS entlang der Kernaufgaben im Marketing
- Wichtigste Handlungsempfehlungen für den KI-Einsatz im Marketing
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen.
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Table of contents (7 chapters)
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Front Matter
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Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Claudia Bünte ist ausgewiesene KI-Expertin und Unternehmensberaterin. Sie verantwortete internationale Positionen bei weltweit führenden Unternehmen, u.a. für Klienten bei McKinsey und als Managerin bei Volkswagen und Coca-Cola. Sie leitet die Marketingberatung Kaiserscholle GmbH.
Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus.
Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus.
Bibliographic Information
Book Title: Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings
Book Subtitle: Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen
Authors: Claudia Bünte, Bernhard Wecke
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37749-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-37748-9Published: 30 May 2022
eBook ISBN: 978-3-658-37749-6Published: 29 May 2022
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 2
Number of Pages: IX, 39
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations
Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Business Strategy/Leadership