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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen

  • Book
  • © 2022

Overview

Authors:
  1. Claudia Bünte

    1. Berlin, Deutschland

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  2. Bernhard Wecke

    1. Sauerlach, Deutschland

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  • Praktischer Einsatz von KI im Marketing
  • Best Practice-Tools mit SaaS entlang der Kernaufgaben im Marketing
  • Wichtigste Handlungsempfehlungen für den KI-Einsatz im Marketing

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Aktuelle und zukünftige Bedeutung von KI für die Wirtschaft und das Marketing

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 1-3

  3. Best Practice China oder: So geht New Marketing

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 5-7

  4. Hindernisse und Lichtblicke, KI mit Erfolg zu nutzen

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 9-18

  5. So gelingt der erste Pilot – Eine Anleitung in drei einfachen Phasen

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 19-23

  6. Trotz erfolgreichem Piloten keine nachhaltige Nutzung von KI? – Was tun?

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 25-28

  7. Mit diesen SaaS-Tools erfolgreich KI nutzen, ohne selbst codieren zu müssen

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 29-31

  8. Fazit/Management-Take-Away

    • Claudia Bünte, Bernhard Wecke
    Pages 33-33

  9. Back Matter

    Pages 35-39
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Keywords

About this book

Claudia Bünte und Bernhard Wecke geben einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklärt Schritt für Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstützen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Claudia Bünte

  • Sauerlach, Deutschland

    Bernhard Wecke

About the authors

Prof. Dr. Claudia Bünte ist ausgewiesene KI-Expertin und Unternehmensberaterin. Sie verantwortete internationale Positionen bei weltweit führenden Unternehmen, u.a. für Klienten bei McKinsey und als Managerin bei Volkswagen und Coca-Cola. Sie leitet die Marketingberatung Kaiserscholle GmbH.
Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus.

Bibliographic Information

  • Book Title: Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings

  • Book Subtitle: Ein praktischer Leitfaden für Marketing-ManagerInnen

  • Authors: Claudia Bünte, Bernhard Wecke

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37749-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-37748-9Published: 30 May 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-37749-6Published: 29 May 2022

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: IX, 39

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Business Strategy/Leadership

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