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  • © 2022

Musik & Marken

Editors:

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  • Überblick über eine zentrale Entwicklung in der Musikwirtschaft und Musikkultur

  • Beschreibt alte und neue musikbezogene Markenstrategien im Kontext

  • Versammelt empirische Befunde und zeigt Forschungsperspektiven

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  • ISBN: 978-3-658-36472-4
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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
  2. Einleitung: Musik und Marken –Überblick über einen interdisziplinären Forschungsbereich

    • Lorenz Grünewald-Schukalla, Anita Jóri, Holger Schwetter
    Pages 1-14
  3. Young Scholars

    1. Front Matter

      Pages 225-225
  4. Veranstaltungsbesprechungen

    1. Front Matter

      Pages 247-247

About this book

Spätestens seit den frühen Formationen einer auf Notendrucken basierenden Musikindustrie unterhalten musikferne Unternehmen Beziehungen zu Musik und ihren Akteur*innen. Damals wurden vornehmlich Kosmetik und Tabakprodukte in Notenbüchern beworben. Heute jedoch haben sich die Formen, bei denen Musik in den kommerziellen Aktivitäten musikferner Akteur*innen eine Rolle spielt, ausdifferenziert. Gleichzeitig hat der Markt für Aktivitäten wie Sponsoring oder Werbung an Volumen zugenommen. Hierbei spielen Marken eine besondere Rolle. Um Marken aufzubauen publizieren Unternehmen Musikmagazine, vertreiben Tonträger, organisieren und streamen Konzerte oder nehmen gar Künstler*innen mit eigenen Labels unter Vertrag. Gleichzeitig werden auch Künstler*innen und Bands durch die Musikindustrie immer stärker als Marken aufgebaut. Das Jahrbuch der GMM „Musik & Marken“ sondiert die Forschung zu Musik und Marken, versammelt empirische Befunde und zeigt neue Forschungsperspektiven in der Untersuchung von „Musik & Marken“ auf.

Die Herausgeber*innen
Lorenz Grünewald-Schukalla ist Geschäftsführer der Gesellschaft für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung e.V. und Referent für digitale Technologien und Innovationen beim AWO Bundesverband.
Dr. Anita Jóri ist Post-Doc Wissenschaftliche Mitarbeiterin im Vilém Flusser Archiv, Universität der Künste, Berlin.
Dr. Holger Schwetter ist selbständiger Musikwissenschaftler, Kulturmanager und Berater und hat Lehraufträge an der Hochschule Osnabrück und der Universität Paderborn.

Keywords

  • Branding in der Musikwirtschaft
  • Musikwirtschaft
  • Marketing in der Musikwirtschaft
  • Musikkultur
  • Marken in der Musikwirtschaft
  • Markenstrategie in der Musikwirtschaft

Editors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Lorenz Grünewald-Schukalla, Anita Jóri

  • Westerkappeln, Deutschland

    Holger Schwetter

About the editors

Lorenz Grünewald-Schukalla ist Geschäftsführer der Gesellschaft für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung e.V. und Referent für digitale Technologien und Innovationen beim AWO Bundesverband.
Dr. Anita Jóri ist Post-Doc Wissenschaftliche Mitarbeiterin im Vilém Flusser Archiv, Universität der Künste, Berlin.
Dr. Holger Schwetter ist selbständiger Musikwissenschaftler, Kulturmanager und Berater und hat Lehraufträge an der Hochschule Osnabrück und der Universität Paderborn.

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