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  • © 2021

Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien

Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung

Authors:

  1. Michael Kleinjohann

    1. ISM International School of Management GmbH, Köln, Deutschland

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  • Aktueller Überblick über Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-Home-Medien
  • Mediaplanerische Einordnung von Out-of-Home-Medien innerhalb der Above-the-Line-Marketingkommunikation

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    PDF

  2. Marketing und Mobilität

    • Michael Kleinjohann
    Pages 1-10

  3. Out-of-Home-Marketingkommunikation

    • Michael Kleinjohann
    Pages 11-20

  5. Mobile Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation

    • Michael Kleinjohann
    Pages 43-51

  6. Digitale Out-of-Home-Kommunikation

    • Michael Kleinjohann
    Pages 53-55

  7. Summary

    • Michael Kleinjohann
    Pages 57-58

  8. Back Matter

    Pages 59-69
    PDF
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About this book

Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen imöffentlichen Raum.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • ISM International School of Management GmbH, Köln, Deutschland

    Michael Kleinjohann

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About the author

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien

  • Book Subtitle: Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung

  • Authors: Michael Kleinjohann

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35503-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-35502-9Published: 05 October 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-35503-6Published: 04 October 2021

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 69

  • Number of Illustrations: 3 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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