Kira Drössler zeigt, wie Management, Entwicklung und Content von innovativen Formaten für junge Zielgruppen gestaltet werden sollten, um Digital Natives nachhaltig auf Social Media-Plattformen zu erreichen. Mit stetigem Einbezug der Zielgruppencharakteristika entsteht ein Zyklus der Formatentwicklung, der seine Schwerpunkte auf Prozesse, eine flexible Organisation, Diversität bei der Entwicklung und den Einbezug junger Lebensrealitäten legt. Das Buch liefert damit auf Basis von Erkenntnissen aus Journalistik, Medienökonomie und Innovationsforschung sowie aus Interviews mit Akteuren des öffentlich-rechtlichen Onlineangebotes funk praxisrelevante Handlungsempfehlungen auf Format- und Senderebene für innovationsförderndes Management und die Konzeption junger Social Formate.

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Berlin, Deutschland

Kira Drössler

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Die Autorin
Kira Drössler hat den Masterstudiengang Journalistik mit Schwerpunkt Innovation und Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt studiert. Sie ist Partner Managerin bei einer Medienagentur und betreut deutsche Podcaster und Medienunternehmen in den Bereichen Formatentwicklung, Distribution und Vermarktung ihrer Podcasts. Diese Expertise bringt sie auch als Gastdozentin eines Seminars am Journalistik-Institut der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt ein.

Bibliographic Information

Book Title: Formate für Digital Natives: Innovatives Entwickeln, Umsetzen und Managen
Book Subtitle: Strategien und Erfolgsfaktoren für junge Social Media Formate
Authors: Kira Drössler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35222-6
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-35221-9Published: 30 October 2021
eBook ISBN: 978-3-658-35222-6Published: 29 October 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 141
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations, 25 illustrations in colour
Topics: Social Media, Journalism, Development Communication, Media and Communication

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Einleitung

Theorie und Forschungsstand

Untersuchungs- und Methodenkonzeption

Auswertung und Interpretation der Teilstudie I

Auswertung und Interpretation der Teilstudie II

Schlussbetrachtung

Back Matter

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