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Kulturmarketing

Grundlagen – Konzepte – Instrumente

  • Textbook
  • © 2021
  • Latest edition

Overview

Authors:
  1. Lorenz Pöllmann

    1. Kommunikation und Wirtschaft, Hochschule für Medien, Berlin, Germany

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  • Veranschaulicht umfassend den Marketing-Management-Prozess für Kulturbetriebe und Kulturveranstalter

  • Stellt zeitgemäße Kulturmanagement-Techniken, neue Modelle und aktuelle Fallstudien vor

  • Integriert neue Ergebnisse der Kulturmanagementforschung

  • Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards App

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Der Kulturbetrieb

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 1-33

  3. Marketinganalyse

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 35-102

  4. Strategien

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 103-127

  5. Marketing-Mix

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 129-214

  6. Evaluation und Controlling

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 215-239

  7. Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis

    • Lorenz Pöllmann
    Pages 241-249

  8. Back Matter

    Pages 251-256
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Keywords

About this book

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Lorenz Pöllmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.
 
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis ergänzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausführungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen für die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell soll die Entwicklung von Persona unterstützen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. Überlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausführungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden.
 
Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenständigen Überprüfung ausgewählter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.
 
Der Inhalt
• Der Kulturbetrieb
• Marketinganalyse
• Strategien des Kulturmarketings
• Marketing-Mix
• Evaluation und Controlling 
• Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis   

Authors and Affiliations

  • Kommunikation und Wirtschaft, Hochschule für Medien, Berlin, Germany

    Lorenz Pöllmann

About the author

Prof. Dr. Lorenz Pöllmann lehrt und forscht zum Medien-, Kultur- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Berlin. Zudem ist er seit mehreren Jahren als Berater für Kulturmanagement tätig. Bei Springer veröffentlichte er neben „Kulturmarketing“ auch ein Lehrbuch zur „Kulturfinanzierung“ sowie das Fachbuch „Der digitale Kulturbetrieb“.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturmarketing

  • Book Subtitle: Grundlagen – Konzepte – Instrumente

  • Authors: Lorenz Pöllmann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32209-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-32208-3Published: 06 March 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-32209-0Published: 05 March 2021

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: IX, 256

  • Number of Illustrations: 52 b/w illustrations, 5 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Cultural Economics

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