Performance Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XXIX

   PDF

2. Einführung in das Performance-Marketing

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Performance-Marketing – Marketingerfolg messen und optimieren

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 3-10

   3. Wandel im Performance-Marketing – Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 11-16

3. Performance-Marketing-Kanäle

   1. Front Matter

      Pages 17-17

      PDF

   2. Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 19-41

   3. Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 43-71

   4. E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 73-90

   5. Display Advertising – Renaissance des Banners

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 91-108

   6. Affiliate-Marketing – die Vertriebs-Maschine

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 109-132

   7. Social-Media-Advertising – Zielgruppen-Targeting auf Basis von Interessen

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 133-148

   8. Influencer Marketing – mit Multiplikatoren zum Erfolg

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 149-161

4. Auswertung & Analyse

   1. Front Matter

      Pages 163-163

      PDF

   2. Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 165-189

   3. TV-Tracking – TV-Werbung messbar machen

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 191-195

5. Spezialfälle

   1. Front Matter

      Pages 197-197

      PDF

   2. Spezialfall: Mobile Marketing – Mobile verändert das Performance-Marketing

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 199-241

   3. Spezialfall: Amazon-Optimierung

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 243-262

   4. Spezialfall: Preissuchmaschinen

      • Ingo Kamps, Daniel Schetter

      Pages 263-269

6. Technologie

   1. Front Matter

      Pages 271-271

      PDF

Aus dem Inhalt:


Teil I - Einführung: Meilensteine in der Entwicklung des Performance-Marketing
Teil II - Performance-Marketing-Kanäle: Suchmaschinen-Optimierung.- Suchmaschinen-Werbung (SEA).- E-Mail-Marketing.- Display Advertising.- Affiliate-Marketing.- Social-Media-Advertising.- Influencer Marketing.- 
Teil III - Auswertung & Analyse: Web-Analyse (Web-Analytics).- TV-Tracking.- 
Teil IV – Spezialfälle:  Mobile Marketing.- Amazon-Optimierung.- Preissuchmaschinen .- 
Teil V – Technologie: Data-Management-Plattform (DMP).- Adblocker.- 
Teil VI - Tipps & Tricks: Google AdWords vs. Facebook Ads.- In-House vs. Agenturen.- Betrug im Performance-Marketing.- 
Teil VII – Ausblick: Zukunft des Performance-Marketings


Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber für den erfolgreichen Start ins Performance-Marketing.


Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren bieten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen Überblick über die wichtigsten Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt – bis hin zur Erkennung und Vermeidung von Betrugsversuchen.
Die zweite Auflage ist vollständig überarbeitet mit Updates u.a. zum Datenschutz, Künstliche Intelligenz und technischen Neuerungen bei Google, Amazon & Co sowie neuen Kanälen wie z.B. Tik Tok.


Gastbeiträge von und Interviews mit: 
Felix Beilharz (felixbeilharz.de)
Marco Brenn (InBiz Online Marketing GmbH & Co. KG)
Melina Hoischen (Kalilopii.de)
Mario Jung (OMT.de)
Markus Kellermann (xpose360)
André Koegler (easy Marketing GmbH)
Thore Ladicke (Facebook)
Paul Niemeyer (Resolution Media)
Marcus Pentzek (Searchmetrics)
Martin Pichler (gutefrage.net GmbH)
Christian Schmidt (Axel Springer Teaser Ad GmbH)Martin Sinner (Gründer idealo.de)
Alexandra Streufert (Facebook) 
Professor Dr. Christian Stummeyer (Technische Hochschule Ingolstadt)
Marcus Tandler (Ryte GmbH)
Philipp Westermeyer (Online Marketing Rockstars)
Markus Wigbels (easy Marketing GmbH)

• SEA und SEO
• Display Advertising
• Affiliate Marketing
• E-Commerce
• Social Media
• Wie funktioniert Suchmaschinen Werbung
• Native Advertising
• E-Mail Marketing
• Marktplatzoptimierung für Amazon
• Preissuchmaschinen Marketing
• Programmatic Advertising
• wozu braucht man eine DMP
• Mobile Marketing
• wie funktioniert Influencer marketing
• wie funktioniert web analytics
• Ad Fraud erkennen
• customer journey managen
• verkaufen über Amazon

• cayada GmbH, München, Germany

  Ingo Kamps

• Resolution Media GmbH, München, Germany

  Daniel Schetter

Ingo Kamps. Bereits 1999 – während seines Studiums der Betriebswirtschaftslehre – kam Ingo Kamps im Rahmen eines Praxissemesters bei der Nintendo of Europe GmbH mit dem Online-Marketing in Berührung. Im Jahr 2004 gründete er in Berlin das Performance-Marketing Unternehmen cayada GmbH, das seit 2012 in München firmiert. In dieser Zeit avancierte Ingo Kamps zu einem der bekanntesten Online-Marketing-Protagonisten in Deutschland.
Im Mai 2014 übernahm das Mobilfunkunternehmen Drillisch AG große Teile der zu cayada gehörenden Online-Assets. Ingo Kamps verantwortete diese Assets bis 2016 innerhalb der Drillisch Online AG und war darüber hinaus für die Bereiche Multichannel, Mobile Marketing und Programmatic Advertising verantwortlich. Seit Juni 2016 berät er verschiedene Unternehmen (u. a. Vodafone, DPD, Axel Springer) im Online-Marketing. Als Speaker und Panel-Teilnehmer hat er bereits an diversen natonalen und internationalen Konferenzen teilgenommen. 2015 veröffentlichte er mit „Einstieg in erfolgreiches Mobile Marketing“ sein erstes eigenes Buch. Inzwischen hat er an zahlreichen Publikationen mitgewirkt.


Daniel Schetter (Dipl.-Kfm. FH) ist seit über fünfzehn Jahren im Online-Marketing tätig, davon seit zehn Jahren in geschäftsführender Funktion. In dieser Zeit hat er verschiedene Positionen in einem Start-up, einem Dax-Konzern und einem Telekommunikationsunternehmen durchlaufen.
Seit 2007 hat er sich auf den Bereich Performance Marketing spezialisiert und ist auf Agenturseite gewechselt. Im Vordergrund steht bei ihm immer die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.
Als Managing Director der Resolution Media, einer auf Performance Marketing spezialisierten Agentur der Omnicom Media Group, verantwortet er die Performance Marketing Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinen- / Preissuchmaschinen-Marketing,Social Media Advertising, Native Advertising und den Bereich Retail Media.
Vorträge zum Thema Performance Marketing hat er an der BAW Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing e. V., der DDA Deutsche Dialogmarketing Akademie GmbH und der Technischen Hochschule Ingolstadt gehalten.

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