Overview
- Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
- Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
- Wie eine agile Marketing-Organisation in eine Gesamtorganisation eingebettet sein muss
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About this book
Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs-und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen.
Aus dem Inhalt
- Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten ist
- Was verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“
- Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werden
- Werte und Prinzipien für erfolgreiches Agile Marketing
- Mit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellen
- Eine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile Marketing
- Verankerung der Fachabteilung in der Organisation
- Die „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs
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Keywords
- Agile Marketing Methoden
- Agile Marketing Manifesto
- Scrum im Marketing
- Design Thinking Kundenorientierung
- Marketing Silos auflösen
- Purpose und Kundenorientierung
- Tools für Agiles Marketing
- Kanban im Marketing
- Scrumban im Marketing
- Customer-Journey-Mapping erklären
- Personas erklärt Beispiel
- New Work
- Vom Silo-Denken zum interdisziplinären Arbeiten
- T-shaped Skillset im Marketing
- Rolle Marketing
- Rolle des CMO
Table of contents (10 chapters)
Authors and Affiliations
About the authors
Jens Kröger übernimmt Verantwortung im Rahmen des Landesvorstands der Wirtschaftsjunioren Deutschland.
Stefanie Marx (M.A.) beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Fragestellungen des digitalen Marketings im Kontext kundenzentrierter Kommunikation.
Die Kommunikationswirtin begann ihre Karriere als Account Managerin in Agenturen und beriet Unternehmen heterogener Branchen. Nach ihrer langjährigen Beratertätigkeit verantwortete sie in Unternehmen den Aufbau agiler Marketing-Teams sowie den Auf- und Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. Ihr Schwerpunkt lag und liegt hierbei in den Themenfeldern Performance Marketing, Data Driven Marketing sowie Marketing Automation. Stefanie Marx ist zertifizierter Scrum Master und Product Owner und Dozentin für Online Kommunikation.
Bibliographic Information
Book Title: Agile Marketing
Book Subtitle: Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools
Authors: Jens Kröger, Stefanie Marx
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29548-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-29547-9Published: 21 April 2020
eBook ISBN: 978-3-658-29548-6Published: 20 April 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 223
Number of Illustrations: 39 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
Topics: Marketing